مدیریت اجرایی
مدیریت اجرایی (علوم و تحقیقات تبریز , دانشگاه آزاد تبریز)مدیریت اجرایی
مدیریت اجرایی (علوم و تحقیقات تبریز , دانشگاه آزاد تبریز)درباره ما
EMBATabriz@gmail.comجهت ارتباط
گروه اجرایی دانشجویان مدیریت اجرایی دانشگاه علوم تحقیقات و آزاد تبریز
ادامه...
♨️ تحلیل استراتژیک افول سونی و نزول برند و جایگاه آن
♨️ تحلیل استراتژیک افول سوتی و نزول برند و جایگاه آن
هم تحلیل موفقیت هم تحلیل شکست بسیار سخت است و هیچ تحلیلی کامل نیست اما بگذارید یک تحلیل را با هم بخوانیم
یک زمانی سونی اعتبار برند غیر قابل تردیدی داشت. مخصوصا در دسته وسایل صوتی تصویری، مثلا زمانی تلویزیون سونی برترین محصول حاضر در بازار و البته گران‌ترین آنها بود.
اما الان شخصا نمی‌توان محصولی را مثال آورد که در آن سونی حرف اول را بزند، سونی فقط یکی از انتخاب‌هاست و بس. بیشتر اوقات هم قیمت رقبای سونی بهتر، تبلیغاتشون اغواکننده‌تر و حتی ظاهر محصولات و پشتیبانی و امکانات جانبی‌شان بهتر است.
باور کردنش سخت است که مثلا ال جی که زمانی گلداستاری بیش نبود و محصولات بنجل روانه بازار کرد، الان بتواند غول زمانی نوجوانی ما را در خیلی از میدان‌ها، به کناری براند.
سونی الان یادآور نوستالژی‌های کودکی و نوجوانی ماست. زمانی که تبلیغات محصولات آن را روی جلد مجله‌های محبوب آن زمان می‌دیدم و از نداشتن محصولات تازه این شرکت غبطه می‌خوردیم.
اما چرا سونی مرد؟ چه کسی سونی را کشت؟ شبح سونی تا کی ژاپن را در تسخیر خود خواهد داشت؟!
شاید افول سونی یک توطئه از بیرون بود! و شاید هم یک خودکشی بود!!
– سونی ارتباط خود با خرده فروشان را قطع کرد و فقط به عمده فروشان محصولات خود را عرضه کرد!
– سونی اگرچه یک برند بین المللی بود، ولی بیش از ۳۰ درصد درآمد آن از داخل ژاپن بود! این یعنی سهم سونی از بازارهای بین المللی کاهش یافته بود.
مدیریت ناموفق سونی به نام Idei دست به برنامه بازخرید زودهنگام کارکنان و مهندسان میانسال و کهنسال خود زد. وی اگرچه شاید به دنبال جوان سازی ساختار سونی و تزریق نیروی جوان برای افزایش نوآوری بود، ولی این کار وی ضربه سختی به سونی زد. شرکت های کره ای و تایوانی سریعاً این کارکنان بازخرید شده را طی قراردادهای قابل توجهی جذب کردند و در کمترین زمان، به تکنولوژی ژاپنی در کشور خود دست یافتند.
حاشیه سود سونی در محصولات الکترونیکی شدیداً کاهش یافت. شرکت های کره ای و تایوانی با دست یابی به تکنولوژی ژاپن و در اختیار داشتن نیروی کار ارزان تر، توانستند تجهیزات الکترونیکی مشابه با کیفیت همسان را به قیمتی نازل تر وارد بازار کنند. این امر باعث کاهش سهم سونی از بازار شد. حاشیه سود شرکت های رقیب در این زمینه به ۳۰ درصد نیز می رسید در حالیکه حاشیه سود سونی در همان بخش حداکثر به ۲ الی ۴ درصد می رسید. تکنولوژی به سطحی رسیده بود که کیفیت بیش از پیش برای مشتری دیگر جنبه حیاتی نداشت و جایگاه خود را به قیمت داده بود، بنابراین غرور سونی به کیفیت بیشتر خود و عدم توجه به مسئله قیمت وی را از عرصه رقابت خارج نمود.
فایل های مربوط به دروس مدیریت استراتژیک و مدیریت تحول و نوآوری دکتر واحدی
با سلام خدمت دوستان
باتوجه به اعلام دکتر واحدی مبنی بر اینکه هفته ی پیش جلسه آخر کلاس های ایشون بود و دو هفته ی آتی کلاس های ایشون تشکیل نخواهد شد ، لذا برای اینکه دسترسی به منابع و مطالبی که در کلاس ارائه کرده اند ، فایل های تدریس شده در کلاس رو هم به صورت PDF و هم به صورت پاورپویینت برای داون لود ، قرار می دهیم .
در ضمن لازم به ذکر هست که اسلاید های تدریس شده در کلاس نیز جهت سهولت امر مطالعه ، خدمت دوستان ارائه میگردد .
درس مدیریت تحول و نوآوری
فایل پاورپویینت
فایل PDF
تعداد اسلایدهای تدریس شده:
قسمت اول : از اسلاید یک تا اسلاید 27 (اول نظریه آشوب)
قسمت دوم : از اسلاید 39(مدیریت مشارکتی) تا اسلاید 49 (متقاضیان مشارکت )
قسمت سوم: اسلاید های 54 و 55 (آیتم های اثرگذار در مشارکت )
-------------------------------------------------------------------------------------
درس مدیریت استراتژیک
فایل پاورپویینت
فایل PDF
*)تا جایی که من اطلاع دارم ، تا اسلاید 11 تدریس شده است و درصورتیکه اطلاع دقیق پیدا کنم حتما این پست رو اصلاح میکنم .
با تشکر از همه دوستان
9استراتژی خلاقانه برای معرفی برند و کسب و کار شما در اینستاگرام
9 استراتژی خلاقانه برای معرفی برند و کسب و کار شما در اینستاگرام
این روزها اکثر صاحبان کسب و کارها و مشاغل و برندهای ایرانی سعی می کنند با حضور در اینستاگرام، برند و اسم خود را به مخاطبان خود معرفی کنند.هرچند تلاشی که بنده مشاهده می کنم با چیزی که باید صورت بگیرد از زمین تا آسمان متفاوت است. با مطالعه و بررسی استراتژی هایی که در شرکت ها و برندهای خارجی و بین المللی به این نتیجه رسیدم که مطلب زیر را در قالب 9 استراتژی حضور در اینستاگرام را تقدیم شما کنم.
قصد دارید که کلاس و شان گروه و شرکت تجاری و برند خود را در حین حضور در شبکه های اجتماعی حفظ کنید ؟ از تولید محتوی تکراری پیج ها خسته شده اید و به دنبال حضور جدید و متفاوت و با سبک جهانی هستید ادامه مطلب را همراه باشید.
آیا به دنبال ایده های تولید محتویی مناسب هستید ؟
در ادامه همراه ما باشید تا با ارائه 9 استراتژی خلاقانه به شما بگوییم که چگونه می توانید از اینستاگرام به طور مناسبی استفاده کنید که به طور موثر و مناسب در این فضا برند خود را معرفی کنید.
1-محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارید !
ادامه مطلب ...فایلهای کلاسی دکتر عالی - استراتژی بازاریابی
کلاس مدیریت استراتژیک بازاریابی - دکتر صمد عالی
فصل اول کتاب بازاریابی 3
بخش اول مدیریت استراتژیک
تحقیقات بازاریابی
مدل کسب و کار